Polar ICE estrena una nueva campaña publicitaria, en la que la amistad de los venezolanos es protagonista, y la ocurrencia y diversión de cada motivo demuestra que al estar con los amigos, cualquier plan es bueno.
Con Juntos pa’ lo que salga, Polar ICE fortalece la conexión emocional con sus consumidores y refuerza su posicionamiento como la cerveza ideal para divertirse con los panas.
“Renovamos la imagen de la marca y nos retamos a hacer una campaña reflejo de la ocurrencia de los venezolanos y de esas situaciones que sólo logras disfrutar si estás con tu grupo de amigos”, dijo Juan Matos, gerente de Segmento de Polar ICE.
Esta comunicación publicitaria de la marca retrata varios de los momentos que típicamente vive el target de Polar ICE. “En la playa comentando el bronceado loco del pana, enrollados por una foto comprometedora en las redes sociales o resolviendo la parrilla que se quemó. Si están los amigos y Polar ICE, el desenlace siempre será divertido”, dijo Matos.
Polar ICE brinda por quienes, a pesar de no conocer el final de la historia, se acompañan y se mantienen Juntos pa’ lo que salga. Las gráficas fueron desarrolladas por la agencia publicitaria ZEA BBDO, bajo la dirección del reconocido fotógrafo publicitario y de moda, Fran Beaufrand.
En ellas se puede apreciar al que se atreve a romper el hielo pidiendo –justamente– un poco de hielo a las chicas de al lado, o a los que se lanzaron a la playa y, en vez de armar un bonche, terminaron pasando roncha bajo la lluvia. Al final, todos se divirtieron y Polar ICE es, junto a ellos, protagonista de estas historias.
Imagen que se refresca
Las irreverentes piezas también sirven de plataforma para presentar la nueva imagen de Polar ICE, que ahora resalta en el anaquel con un diseño renovado y escogido al gusto de sus fieles consumidores. Conservó los colores que identifican a la marca pero varió su tipografía para hacerla destacar.
“La fórmula que tanto gusta a nuestros consumidores es la misma, pero ahora refrescamos nuestra imagen para estar a tono con las tendencias que siguen los jóvenes y que esperan que su cerveza favorita les brinde una experiencia divertida y ocurrente para la ocasión”, explicó el gerente.
Las imágenes exhiben el mensaje de Consumo Responsable de Cervecería Polar – “Vive y disfruta con responsabilidad” – e incorporan el sello de Esfuerzo Venezolano que acompaña las comunicaciones de las marcas de Empresas Polar.
Serán vistas en vallas, paradas de autobuses, prensa, revistas, así como en los puntos de venta. También en las redes sociales de la marca: Polar ICE Oficial en Facebook, @PolarIceOficial y la recién estrenada cuenta en Instragram, Polar Ice Oficial.
Triple celebración
En la presentación de su nueva campaña publicitaria, Polar ICE estrenó también su plataforma musical Refill. Mediante esta iniciativa la marca comienza a asociar su imagen a la movida musical de bandas nacionales, así brinda al consumidor la excusa perfecta para reunirse entre amigos a refrescarse con su Polar ICE de siempre.
De este modo, la marca invitará a vivir una experiencia cargada de buena música con conciertos de bandas nacionales e internacionales para el disfrute de sus jóvenes consumidores amantes de las últimas tendencias melómanas. Además de abrir esta nueva tarima para disfrutar la mejor música, habrá activaciones en locales de consumo, alianzas, promociones y eventos de los que el consumidor podrá enterarse a través de las redes sociales de Polar ICE. La premisa es que reúnan a los buenos amigos, como ejemplo vivo de Juntos pa’ lo que salga.
La marca continuará apostando al apoyo al deporte venezolano, como patrocinante oficial de las temporadas de béisbol y baloncesto. “Igualmente con el fútbol, preparando el terreno de la diversión para algunas sorpresas que vienen para el próximo año”, concluyó el vocero.