Con una ambiciosa campaña de publicidad y mercadeo, que incluye televisión abierta y por suscripción, revistas, paradas de autobuses, colectivos, estaciones y vagones del metro de Caracas, además de presencia en medios digitales y redes sociales, llega al mercado venezolano MiGurt, la nueva apuesta de Alimentos Polar.

MiGurt, el yogurt pasteurizado de larga duración, se presenta como una opción innovadora en la categoría, destacándose por su calidad, sabor, cremosidad y portabilidad. La marca promete ofrecer toda una experiencia de larga duración para el consumidor.

MiGurt nace de la alianza entre Alimentos Polar y Grupo Leche Pascual, uniendo la calidad y excelencia de los productos de la empresa venezolana con la experiencia en el mercado de yogures que tiene la compañía española en Europa.

La línea de productos MiGurt está compuesta por yogures pasteurizados de larga duración a precios accesibles, con una propuesta interesante en cuanto a sabor y calidad. Los sabores disponibles hasta ahora incluyen fresa, fresa-cambur, con trozos de fresa, piña, o durazno, y light con trozos de fresa. Además, hay botellas con pulpa de fresa y durazno, y se espera que en los próximos meses se lancen nuevas variedades.

Carolina Requena, gerente de Mercadeo de Negocios No Tradicionales de Alimentos Polar, destacó: “En Alimentos Polar valoramos los retos que nos obligan a ser mejores. MiGurt llegó para competir y convertirse en la marca preferida por los venezolanos”. Requena también comentó que el desarrollo de la imagen de MiGurt fue realizado con la agencia de branding MBLM, que se especializa en crear conexiones emocionales entre las personas y las marcas. Según Requena, la marca refleja sentido de pertenencia y busca ser la favorita de todos los consumidores venezolanos. Su logo e imagen transmiten cremosidad y apetitosidad, con el valor agregado de una calidad garantizada, larga duración y conocimiento del mercado.

La campaña de comunicación de MiGurt fue diseñada para conectar con los consumidores mediante un lenguaje fresco y espontáneo. Atributos diferenciadores como la portabilidad, durabilidad, variedad, y sobre todo su único sabor y cremosidad, son los pilares del concepto de marca: «Donde quieras, cuando quieras y como quieras».

La campaña fue desarrollada después de un proceso estratégico por DraftFCB, una de las mejores agencias de publicidad del país, que creó un concepto creativo basado en el profundo conocimiento del mercado venezolano. El resultado es una campaña alegre, con gráficas de colores suaves y agradables, comerciales con ritmos pegajosos y carismáticos, y un jingle pegajoso, que se ha convertido en el sello personal de MiGurt.

Para apoyar el lanzamiento, MiGurt realizará un muestreo masivo en Caracas y otras ciudades del país, como Maracay, Valencia, Barquisimeto, Mérida, Puerto La Cruz y Cumaná, donde un equipo de promotores recorrerá paradas de autobuses, mercados, centros comerciales y universidades para repartir 1.250.000 muestras gratis de la presentación de trozos de fresa de MiGurt.

MiGurt, el yogurt pasteurizado de larga duración, es más cremoso y sabroso, con trozos de frutas, para disfrutar donde quieras.