Mantiene
su slogan con Gatorade llegas + lejos

Gatorade moderniza su imagen

– El cambio de imagen forma parte de una evolución global de la
marca, no sólo en su identidad gráfica, sino también en el concepto de su razón
de ser

– Gatorade evoluciona de una bebida hidratante a una marca para la
nutrición deportiva.

Hace más de 4 décadas,
Gatorade nació internacionalmente, y hace más de 20 años, desarrolló la
categoría en Venezuela. Desde entonces, la marca ha evidenciado un crecimiento
sostenido que le ha permitido mantener récord de participación en el mercado
local.

Actualmente, Gatorade es líder indiscutible en el
segmento de bebidas deportivas, con 93% de participación de mercado. Ha
fortalecido la categoría mediante su fuerte presencia en el campo de juego, su
alta distribución, disponibilidad del portafolio y su constante comunicación y
educación de los consumidores venezolanos.

Verónica Armas, Gerente de Portafolio de Pepsi-Cola
Venezuela, comenta que, hasta ahora, la marca no había experimentado un cambio completo
de su imagen, sus códigos de color y su tipografía.

Y llegó el momento. Gatorade se une al cambio de imagen
mundial y presenta a los consumidores venezolanos una cara más moderna. Marlon
Monsalve, Gerente de Mercadeo Deportivo de la marca, comenta que  el producto mantiene sus atributos
funcionales de siempre, para seguir reponiendo las sales minerales, los
electrolitos y los fluidos que se pierden al sudar.

Los nuevos empaques de la bebida exhibirán un logo
renovado mucho más simple y sencillo, con lo cual se les imprime modernidad,
visibilidad, lectura y estética. Se conservan los elementos más relevantes
como la G, el rayo y la palabra Gatorade, pero en una
llamativa etiqueta color plata, que eleva la imagen de la marca, y con una
tipografía mucho más asociada al deporte, explica Verónica Armas.

Antes de realizar el cambio realizamos estudios cuantitativos con
consumidores quienes demostraron una altísima aceptación de la nueva imagen,
cuenta la gerente. Los resultados obtenidos comprobaron que la nueva identidad
gráfica destaca el producto en el punto de venta y, a su vez, genera un efecto
complementario, pues transmite de manera clara que el cambio de Gatorade es
parte de una evolución de la marca y una asociación aún más directa a los
atletas y su desempeño físico.

Los estudios de mercado sobre el producto reflejan que Gatorade
está 100% en la primera mención de sus consumidores. Goza de una preferencia de
98.4%, en el segmento de bebidas deportivas. Adicionalmente, goza de un sólido
respaldo científico.

Además de la renovación de su identidad gráfica, que
incorpora a Greivis Vásquez y a Oswaldo Vizcarrondo como imagen de la marca, Gatorade
evoluciona de ser un portafolio de bebidas deportivas a ser un referente de
innovación en el terreno de nutrición enfocada al desempeño del deporte.

Y es que Gatorade inspira a la salud y a la disciplina,
dice Marlon Monsalve. Por eso, tras 40 años de investigación trabajando
directamente con atletas y deportistas, sabemos que una buena hidratación
durante los entrenamientos o competencias es necesaria para que los
profesionales, amateurs, y cualquier practicante del deporte, se sienta mejor y
alcance un mayor rendimiento.

La marca invertirá 60% de su
presupuesto de mercadeo de 2012 en el lanzamiento de la nueva
imagen y posicionamiento, con una campaña que abarcará desde los medios masivos
hasta la experiencia de compra en el anaquel, con amplias actividades de
mercadeo y materiales en el punto de venta.

La publicidad contará con un
comercial de 30 segundos para televisión, avisos
publicitarios, vallas, paradas de autobuses y radio.

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