El objetivo sigue siendo promover el respeto en el espacio de juego e invitar al consumo responsable, motivando a asumir conductas positivas que contribuyan al sano disfrute del espectáculo deportivo y a la convivencia.
Empresas Polar fortalece la estrategia de convivencia deportiva que puso en marcha hace casi un año, con una nueva campaña institucional que, al igual que sus predecesoras, fomenta el entendimiento y la tolerancia entre quienes asisten a presenciar los duelos más importantes de nuestro calendario deportivo.
Con una inversión de 40 % del presupuesto de la marca, la tercera etapa de esta estrategia arrancó recientemente en el marco de la Liga Profesional de Baloncesto, con el colorido ya característico y expresiones que crean conciencia entre los espectadores.
«Más gente haciendo su cola y menos haciendo finta», «Más conciencia y menos exceso», «Más jugadas limpias y menos vasos en la cancha» y «Más barras unidas y menos insultos», son las recomendaciones centrales de esta campaña institucional, que serán visibles a través de redes sociales y televisión.
Rita Príncipe, gerente de Consumo Responsable de Empresas Polar, recordó que el compromiso es profundizar la participación de la empresa en este tipo de eventos deportivos, dando un alcance cada vez mayor a ese mensaje de convivencia y sano disfrute que poco a poco ha ido calando en la conciencia del público, según lo evidencian los resultados obtenidos.
De hecho, entre los resultados más destacables, tenemos que la aceptación de la campaña desplegada en la temporada pasada de la Liga Venezolana de Béisbol Profesional, tuvo un 98% de agrado y 57% de recordación por parte del público. Razón por la que ahora se asume el reto de mantener «Por un Juego Perfecto» como un mensaje universal de Empresas Polar en todas las disciplinas deportivas, acotó Príncipe.
El objetivo sigue siendo promover el respeto al espacio de juego e invitar al consumo responsable, motivando a asumir conductas positivas que sumen al espectáculo deportivo, sin importar cuál es el equipo preferido. Así, «la empresa desarrolla una nueva dimensión a su compromiso de apoyo al deporte, ahora expresado en la apuesta hacia un nuevo individuo, más consciente de su corresponsabilidad ciudadana», señaló.
«Esperamos que, tal como ha ocurrido en las dos ocasiones anteriores, los espectadores se conviertan en multiplicadores de estos mensajes, al recordar a otros los valores que deben determinar la conducta del auténtico fanático, que sigue a su equipo y lo anima a ganar, pero en convivencia», dijo la vocera.
El Juego Perfecto trascendió
Como se recordará, en la pasada Liga de Baloncesto Profesional de Venezuela, la empresa – que es pionera en este tipo de iniciativas en el país – hizo énfasis en la moderación y los valores que deben determinar la conducta de los espectadores de esta disciplina, diciéndoles «Juega Caballero». Esa fue la primera campaña institucional de convivencia deportiva desarrollada en el país.
Tiempo después, Empresas Polar insistía en el mensaje, promoviendo en los seguidores del Béisbol Profesional Venezolano una conducta positiva, que contribuyera con el sano disfrute en el estadio, haciendo que la fanaticada de este deporte se sintiera parte activa. «Por un Juego Perfecto» era la apuesta de la pasada temporada.
«La respuesta del público fue tan extraordinaria que para esta ocasión incluso mantuvimos la referencia al «Juego Perfecto», un logro muy asociado al béisbol pero que es, en definitiva, lo que queremos alcanzar en cualquier disciplina. Con menos excesos y más respeto, logramos el Juego Perfecto». , dijo Príncipe.
Y para darle más elocuencia, destacados baloncestistas prestaron su imagen. Luis «El Tsunami» Bethelmy y Néstor «Mama Osa» Salazar (Cocodrilos de Caracas), Diego Guevara y Oscar Torres (Marinos de Anzoátegui), David Cubillán (Trotamundos de Carabobo), Víctor David Díaz (Panteras de Miranda), Nelson «El Caco» Solórzano (Toros de Aragua) y Víctor Useche (Árbitro de la Liga Profesional de Baloncesto son los embajadores del Juego Perfecto según Empresas Polar.
Como es costumbre, la iniciativa se desarrollará por etapas, más adelante se activará un concurso en redes sociales donde el propio fanático podrá diseñar una de las piezas de la campaña. La cual permanecerá activa hasta mediados de julio, cuando finalice la temporada de la Liga Profesional de Baloncesto. Las exhortaciones de los jugadores podrán ser vistas y escuchadas a través del perfil de Facebook de Empresas Polar, del Twitter @empresaspolar, y mediante la página www.consumoresponsable.com.ve Logrando un mayor alcance gracias al apoyo de los circuitos radiales de los equipos.
Una vez más, el compromiso de la organización es evaluar la puesta en marcha de esta nueva campaña institucional, avanzando hacia el objetivo de replicarla en otras disciplinas, adaptándola a nuevos espacios que también sean propicios para insistir en la importancia de la convivencia.
El consejo de los que saben
Los ocho embajadores del Juego Perfecto en Baloncesto comparten algunas de sus opiniones respecto a la más reciente iniciativa de Empresas Polar en materia de convivencia deportiva. Por ejemplo, Víctor Useche, árbitro de la liga, opina que «este tipo de campañas le hacían mucha falta al deporte venezolano, pues nos ayudan a convivir dentro y fuera de la cancha».
Para Víctor David Díaz, de Panteras de Miranda, «es importante lo que está haciendo Empresas Polar de educar a los fanáticos, a la afición, a los niños, de que pueden pasar un buen rato, aupar a su equipo pero a la vez respetar al opositor».
Oscar Torres, de Marinos de Anzoátegui, se refirió al baloncesto como «un sano deporte y disfrutarlo en familia es lo más bello que podemos hacer, atenerse a las reglas dentro de la cancha tanto los jugadores como el público, para disfrutar de dos horas de sana diversión».
Sobre el significado del Juego Perfecto, Luis Bethelmy, de Cocodrilos de Caracas, comentó que «un juego perfecto es que venga la fanaticada con sus familiares, que sigan apoyando el baloncesto, que vengan a disfrutar el espectáculo que le brindemos y no estén lanzando objetos a la cancha para que ninguno de los jugadores salgan lastimados».
Diego Guevara, de Marinos de Anzoátegui, completa diciendo que «un juego perfecto es que indistintamente del resultado, todo el mundo pueda salir feliz de la cancha, respetando a su equipo y también al rival.»
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